 Wir werden oft gefragt, auf welche Begriffe eine Website optimiert werden sollte. Um Missverständnissen vorzubeugen: Es geht nicht um das Keywords-Metatag, von dem in grauer Internet-Vorzeit die Sage ging, dass man hier nur alle Wörter eintragen müsse, zu denen Suchmaschinen eine Website finden sollten. Hier geht es vielmehr um die Wahl der Begriffe, zu denen eine einzelne Seite Ihrer Website von Ihrer gewünschten Zielgruppe wahrscheinlich gesucht wird. Dabei sollte die Chance groß sein, dass Ihre Seite in den Suchmaschinen weit ober in der Ergebnisliste auftaucht; und das möglichst dann, wenn Ihr potentieller Kunde sich gerade in Kauflaune für Ihr Angebot befindet und es möglichst wenige Konkurrenten gibt, die zum selben Begriff in den Suchergebnissen auftauchen. Show Woher kommen relevante Begriffe? Wer schon eine Website (und vielleicht auch Social Media Profile) betriebt, ist klar im Vorteil. Dann gibt es schon Informationen zu Begriffen, über die Ihre Website bisher gefunden wurde. Je mehr Tracking Tools schon verwendet wurden, desto mehr Informationen stehen Ihnen zur Verfügung:
Die Suchfunktion kann in Google AdWords und Piwik ausgewertet werden, aber auch Content Management Systeme stellen Informationen über die Suche, die auf der Website stattfand, bereit. Drupal zeigt Suchbegriffe, die auf Ihrer Website verwendet wurden, unter Berichte >> Häufigste Suchbegriffe an. Indexed Search unter TYPO3 zeigt die meist gesuchten Begriffe der letzten 30 Tage über Web >> Info >>Indexsuche – Statistik an. Zusätzlich zu diesen bewährten Keywords lassen sich weiter Quellen erschließen:
Sie beliefern Business-Kunden, die sich im selben Erfahrungsbereich wie Sie bewegen? Die gemeinsame Fachsprache ist bekannt? Dann können auch brancheneigene Standards, Typen- oder Produktnummern und bekannte Abkürzungen in Ihre Keyword-Liste aufgenommen werden. Jetzt haben Sie schon eine lange Liste von Suchbegriffen, die sich mit Ihrem Angebot verbinden und der Zielgruppe geläufig sind. Erweitern Sie diese Liste um
Diese Tools können Sie dabei unterstützen: Jetzt haben Sie eine wirklich eindrucksvolle Liste von Suchbegriffen und -kombinationen. Filtern Sie danach die Begriffe heraus, die Ihnen die besten Chancen für einen Platz auf der ersten Seite der Suchergebnisse bieten. Das sind naturgemäß Begriffe, für die Sie wenig Konkurrenz befürchten müssen, die aber oft genug angefragt werden. Beachten Sie, dass Keywords, die ein direktes Kaufinteresse signalisieren,
Hier wartet viel Arbeit auf Sie: Während man die Konkurrenzsituation über Suchvorgänge prüfen kann, finden sich Informationen zur Häufigkeit, mit denen ein Begriff gesucht wird, nur an wenigen Stellen: Der Google Keyword Planer und die Keyword Datenbank von Ranking-Check sind hier eine gute Quelle. Für sehr häufig genutzte Anfragen lässt sich die Anzahl der Anfragen über Google Trends beobachten (bei Longtail-Keywords ist das Tool nutzlos). Am Schluss sollten Sie eine Liste aller sinnvollen Keywords für Ihre Website haben.Verteilen Sie die Keywords auf die einzelnen Seiten Ihrer Website (bitte nur ein oder zwei zu einander passende Begriffe oder Kombinationen pro Seite) und planen Sie auch neue Inhalte für erfolgversprechende Keywords. Bild: David San Segundo, fotolia
Intention: Ich suche Informationen über keywords. Was sind keywords? Wozu dienen kewords? Welche Bedeutung haben keywords für meine Webseite? Warum sind keywords für meine Webseite wichtig? Welche keywords sind für meine Webseite wichtig? Mit Welchen keywords wird gesucht? die richtigen keywords findenIntention: Ich brauche keywords für (m)eine Webseite. Wie und wo kann ich die richtigen keywords finden? Wie und wo suche ich meine keywords? Wie finde ich die keywords von anderen Webseiten heraus? Wie kann ich die keywords von webseiten auslesen? keyword toolIntention: Ich suche ein keyword tool oder Informationen darüber. Welches tool nutze ich für die keyword Recherche? Wo finde ich ein (kostenloses) keyword tool? Welches keyword tool ist das beste? Welchen keyword Generator nehme ich? keywords optimierenIntention: Ich will meine Suchergebnisse verbessern. Auf welche keywords soll ich optimieren? Wie optimiere ich meine keywords? Wie optimiere ich meine Webseite für die Suchmaschine? Was sind meine optimalen keywords? Was ist das optimale Suchvolumen für ein keyword? keywords wordpressWie verwende ich meine keywords in WordPress? Wo trage ich in WordPress meine keywords ein? Wie setze ich den meta tag keywords in wordpress? Wie setze ich ich meine keywords in WordPress ohne plugin?
Ranking Checker überprüfen die Keyword-Positionen in den Suchmaschinen zu einer bestimmten Webseite. Neben diversen Premium Tools gibt es sicherlich doppelt so viele kostenlose Ranking-Checker. Doch welches Tool ist das Richtige? Was unterstützt mich als SEO Freelancer und womit kann ich prüfen, welches Keyword zu meiner Webseite rankt? Ich möchte kurz einige der mir bekannten, kostenlosen Ranking Checker vorstellen und einen kleinen Einblick in diese Thematik geben.
Wir wissen das fast 60 Prozent der Klicks auf die erste Position in den Suchmaschinen fallen. Es liegt daher nahe, das Ranking stetig zu verbessern und seine Keywords zu überwachen. Die einfachste Möglichkeit zur Bestimmung der Keyword-Position einer Webseite wäre wohl die direkte Eingabe des Keywords in der Suchmaske. So kannst du sofort sehen, ob dein Keyword in den Top 10 erscheint oder nicht. Die Position und die jeweilige Seite könntest du dir in einer Excel Tabelle notieren und regelmäßig auf Veränderungen prüfen. Das mag für einige wenige Keywords vielleicht auch die beste Lösung sein, doch sobald du wirklich sehr viele Keywords überwachen willst, wäre die händische Eingabe keine Option mehr. Google WebmasterWer seine Webseite bei Google Webmaster angemeldet hat, kann auf der linken Seite unter „Suchanfragen/Suchanalyse“ sich die Klicks, Impressionen, Klickrate und die Keyword Position anschauen. Zudem besteht die Möglichkeit, sich die Ergebnisse für die jeweiligen Suchanfragen, Seiten, Länder, Geräte, Suchtypen und Zeiträume anzuzeigen. Einziges Manko: Du kannst nicht sehen, welche Seite zu einem bestimmten Keyword rankt. Klicks und Positionen zu den jeweiligen Suchanfragen bei Google Webmaster. (Quelle: Google Webmaster) Gleiches gilt übrigens auch für Google Analytics. Du erhältst zwar sehr detaillierte Informationen zur Herkunft, Dauer, Klicks und Impressionen deiner Besucher, hast aber auch hier keine Möglichkeit zur direkten Einsicht, welche Unterseite zu deinen Keywords rankt. Für die nachfolgenden Tools ist es aber praktisch sich einen Account bei Google Webmaster oder Analytics anzulegen, um sich mögliche Keywords zu exportieren und diese in die weiteren Tools zu integrieren.
SEMrush ist neben Xovi einer meiner Lieblings-Tools. Es überzeugt mit schnellen Ergebnissen, einfacher Bedienung und relativ geringen Kosten. Die kostenlose Version von SEMrush liefert einen guten Einblick zu Keywords, Positionen, Sichtbarkeit und Traffic einer Webseite, ist jedoch stark begrenzt und sollte daher nicht die endgültige Lösung zur Dauernutzung sein. Zum Schnuppern reicht es aber vollkommen aus. Mehr Infos und 7 Tage kostenlose Nutzung gibs auf: http://de.semrush.com/de/ Hier könnt ihr es auch schnell für google.de testen: Keyword Ranking mit SEMrush am Beispiel von spiegel.de. (Quelle: SEMrush) In der kostenlosen Version erhält man nur für 10 Ergebnisse einen Einblick. Neben dem Keyword sehen wir die rankende URL sowie das Suchvolumen, den Traffic-Anteil oder zum Beispiel den Trendverlauf. Bei größeren Seiten wie Spiegel Online funktioniert das sehr gut aber bei kleineren Seiten erhielt ich im Test nur recht schwache Ergebnisse. Sehr oft wurden mir die Top-Rankings nicht angezeigt und nur sehr wenig Ergebnisse präsentiert. Dafür muss man sich das Tool nicht runterladen, kann es überall nutzen und für einen kurzen Einblick sicherlich verwenden.
Mit der kostenlosen Software von CleverStat kannst du genau sehen, welches Keyword zur jeweiligen Unterseite rankt. Du kannst die Suchtiefe definieren und dir so die Rankings auch außerhalb der Top 10 Platzierungen ansehen. Außerdem zeigt dir der Free Monitor for Google mögliche Mitbewerber und deren Ranking zum jeweiligen Keyword an. Damit das Ganze funktioniert, muss man die entsprechenden Keywords importieren oder manuell einpflegen. Mehr Informationen gibs auf: http://www.cleverstat.com/de/google-monitor-query.htm Keyword Ranking am Beispiel vom Reitgut Boddinsfelde. Im Beispielbild sieht man sehr schön, dass für die Webseite vom Reitgut Boddinsfelde das Keyword „pferd mieten berlin“ in den Suchergebnissen erst auf Platz 12 angezeigt wird. Gleichzeitig sehen wir auch die Unterseite, die zu diesem Keyword rankt. Die Suchtiefe habe ich in diesem Fall auf maximal 20 Einträge gesetzt und die Keywords aus Google Webmaster importiert.
OnProSeo ist eine gute Alternative zum Free Monitor for Google Tool. Du musst hier keine Software runterladen und kannst es online nutzen. Neben dem Ranking Check des Keywords und der dazugehörigen URL bietet OneProSeo aber auch noch weitere kostenlose Extras zur On- und Offpage Analyse an. Die ersten drei Eingaben sind ohne Registrierung möglich. Nach einer kostenlosen Registrierung stehen dir dann weitere Checks und Analysen im begrenzten Funktionsumfang zur Verfügung. Ranking-Check der Keywords und URLs am Beispiel der Eichwalder Nachrichten. (Quelle: OneProSeo) Die Benutzung ist sehr einfach und die Oberfläche optisch gut gemacht. Du musst keine Suchtiefe eingeben und erhältst sofort deine Ergebnisse zur Keyword Position mit der entsprechenden URL. Schön wäre hier allerdings der gleiche Funktionsumfang wie beim Free Mointor for Google, um gleichzeitig mögliche Mitbewerber zur Keyword Position zu analysieren.
Update – 25.11.2015: Ich habe gerade zufällig den SERP Checker auf whatsmyserp.com gefunden. Ein wunderbares Tool um seine eigenen Keyword-Rankings und die dazugehörige Unterseite zu überwachen. Überblick SERP Checker – Alles auf einen Blick. Eingabe / Auswahl der Domain und Mitbewerber sowie die Felder zur Keyword-Eingabe. Auf der rechten Seite wird uns die jeweilige Seite bzw. Unterseite angezeigt. History der Keyword-Positionen: Der SERP Checker speichert 60 Tage die Positionen unserer Unterseiten zum jeweiligen Keyword. Wem das nicht reicht, der kann sich die Daten auch exportieren und runterladen. Die Vorteile dieses Ranking-Checkers im Überblick:
Unsere Startseite ist meistens die stärkste Seite. Neben dieser folgen wichtige Unterseiten zu bestimmten Themen, die wir im Netz präsentieren und ranken wollen. So kann es sinnvoll sein, dass zum Beispiel Unterseite A zum Thema A erscheint und Unterseite B zum Thema B. Logisch. Doch was ist zu tun, wenn dies nicht der Fall ist und Unterseite A auch zu Thema B rankt? In diesem Fall scheint die Unterseite A für die Suchmaschine wohl relevanter für Thema B zu sein. Als Konsequenz wird Unterseite B nicht angezeigt. Content der Unterseiten A und B überprüfen Jede Seite sollte sich nur auf ein Thema konzentrieren. Sollte auf Unterseite A sehr viel Inhalt sein, der eigentlich zur Unterseite B gehört, müsste der Inhalt dementsprechend angepasst werden. Schließlich sind auch die Meta-Angaben, Überschriften, Keywords usw. zu prüfen. Interne Verlinkungen prüfen Durch die strategische Anpassung der internen Verlinkungen können wir den Suchmaschinen mitteilen, welche Unterseite zu einem bestimmten Keyword ranken soll. Je häufiger wir solche internen Verlinkungen zur Unterseite nutzen, desto relevanter wird diese Seite für das Keyword. Externe Verlinkungen setzen Ähnlich wie bei der internen Verlinkungen, kannst du durch externe Verweise auf deine Unterseite die Relevanz zum Keyword erhöhen und den Suchmaschinen mitteilen, dass diese Unterseite zum Keyword ranken soll. URL Struktur verbessern Sprechenede URLs wie „beispiel.de/thema-a“ kommen nicht nur beim Leser besser an. Auch Suchmaschinen bevorzugen diese und können so das Ranking beeinflussen. URLs wie „beispiel.de/?p=2848&“ sollten daher unbedingt geändert werden. Kategorie- und Navigationsbegriffe überprüfen Unser Thema A sollte natürlich auch zu einer Kategorie gehören, die einen Bezug zur Thematik hat. Genauso wichtig ist es, die Kategorie- und Menübegriffe zu überprüfen, um auch in der Semantik eine logische Struktur aufzubauen. |
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